Between the Star Boy and the City Boy: humour, sarcasm and rhetoric-induced (de)marketing in a nigerian Presidential Primary Election
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Data
2022-12-31
Autores
Ajetunmobi, Umar Olansile
Imam, Muhyideen
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Editora
ISMT
Resumo
Para além do contexto da comunicação política, as pistas de comunicação não-verbal são tão potentes que as suas interpretações podem superar a intencionalidade dos interlocutores que as produzem. Este estudo analisa as estratégias comunicativas e retóricas em sete memes políticos, intencionalmente selecionados e criados por nigerianos, antes do partido do governo da Nigéria, o All Progressives Congress(APC), realizar as suas eleições presidenciais primárias, tendo em vista as eleições presidenciais de 2023 no país. O estudo concentrou-se na forma como os memes comercializaram e desmercantilizaram as candidaturas do vice-presidente da Nigéria, professor Yemi Osinbajo (star boy - o menino estrela), e do ex-governador do estado de Lagos, Asiwaju Bola Ahmed Tinubu (city boy - o menino da cidade). Impulsionado pela teoria de resolução da teoria da incongruência na configuração do humor, pelo enquadramento retórico e pelo modelo sócio-semiótico para análise visual, o estudo identificou dois temas gerais e cinco subtemas dos memes. No primeiro tema — enquadramento coletivo de atores políticos —, Tinubu e Osinbajo foram enquadrados como competidores combatentes. Para o segundo tema geral — enquadramento individualizado de gladiadores políticos —, subtemas como Osinbajo como um político gentil, Tinubu como influenciador, Tinubu como um bandido e Osinbajo como um traidor dominaram. O estudo recomenda que, para se estabelecer uma melhor atmosfera democrática na Nigéria, os atores políticos devem enfatizar a educação cívica correta no espaço público nigeriano e enfatizar questões de campanha pertinentes, em vez de irrelevâncias. / Beyond the political communication context, non-verbal communication cues are so potent that their interpretations may outweigh the intentionality of the interlocutors that produce the cues. This study analyses the communicative and rhetorical strategies in seven purposively selected political memes created by Nigerians before Nigeria’s ruling party, the All Progressives Congress (APC) held her presidential primary election ahead of the country’s 2023 Presidential Election. The study focused on how the memes marketed and de-marketed the candidacies of Nigeria’s Vice-President, Professor Yemi Osinbajo (the star boy), and Former Lagos State Governor, Asiwaju Bola Ahmed Tinubu (the city boy). Driven by the set-up-incongruity resolution theory of humour, rhetorical framing and socio-semiotic model for visual analysis, the study identified two general themes and five sub-themes from the memes. In the first theme— collective framing of political actors—, Tinubu and Osinbajo were framed as combating competitors. For the second general theme— individuated framing of political gladiator —, sub-themes such as Osinbajo as a kind politician, Tinubu as a kingmaker, Tinubu as a thug and Osinbajo as a betrayer dominated. The study recommends that to establish a better democratic atmosphere in Nigeria, political stakeholders should emphasise accurate civic education on the Nigerian public space and stress pertinent campaign issues instead of irrelevancies.
Descrição
Palavras-chave
Estratégia de (des)marketing - (De)marketing strategy, APC-Nigéria - APC-Nigeria, Humor - Humour, Memes - Memes, Eleições primárias presidenciais - Presidential primary elections
Citação
Ajetunmobi, U., & Imam, M. (2022). Between the Star Boy and the City Boy: Humour, Sarcasm and Rhetoric-Induced (De)Marketing in a Nigerian Presidential Primary Election. Interações: Sociedade E As Novas Modernidades, (43), 85-106. https://doi.org/10.31211/interacoes.n43.2022.a4