Imagem Pública, Marketing e Comunicação Institucional: Uma Abordagem Sociológica de Três Conceitos Empresariais

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dc.contributor.authorBarata, Maria João
dc.date.accessioned2013-07-01T19:48:11Z
dc.date.available2013-07-01T19:48:11Z
dc.date.issued2002
dc.description.abstractEste artigo propõe uma reflexão sociológica e crítica sobre conceitos/práticas habitualmente tratados no âmbito das ciências empresariais – ‘imagem pública’, ‘marketing’ e ‘comunicação institucional’ – e que dizem respeito à gestão das relações que as organizações mantêm com os seus públicos. A análise desenvolvida questiona as dicotomias convencionais de público/privado, economia/cultura, material/simbólico e empresarial/institucional, procurando compreender como estes campos são transformados através da reflexividade generalizada – cognitiva e estética – das sociedades contemporâneas. A questão central do argumento que se segue é a relação cada vez mais intensa, no cenário actual, entre a gestão de relações económicas e a gestão de relações simbólicas e culturais. A questão de partida é a reconsideração da dualidade entre ciências sociais e ciências empresariais no quadro dos estudos sobre comunicação. Seguidamente, aqueles três conceitos serão pensados, do ponto de vista sociológico:as imagens públicas como representações da sociedade espectadora, o marketing como técnica de gestão do social e, mais especificamente, a comunicação institucional como gestão empresarial dos mercados simbólicos.pt_PT
dc.identifier.urihttp://repositorio.ismt.pt/handle/123456789/231
dc.language.isoporpt_PT
dc.publisherInteracçõespt_PT
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesspt_PT
dc.subjectImagem pública - Public imagept_PT
dc.subjectMarketing - Marketingpt_PT
dc.subjectComunicação institucional - Institutional communicationpt_PT
dc.subjectReflexividade - Reflexivitypt_PT
dc.titleImagem Pública, Marketing e Comunicação Institucional: Uma Abordagem Sociológica de Três Conceitos Empresariaispt_PT
dc.typearticlept_PT
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